阿联酋电商市场站上115亿美元：2030年冲183亿，服装鞋类最吃香

规模与增速：

五年翻倍，下一程仍近两位数增长

2025年，阿联酋电商市场规模达422亿迪拉姆（约115亿美元），相比2020年的176亿迪拉姆（约48亿美元）增长超过一倍。过去五年间，市场以19%的复合年增长率快速扩张。

这一增长势头远未结束。报告预测，2026年至2030年间，市场将以9.9% 的复合年增长率继续攀升，到2030年达到672亿迪拉姆（约183亿美元）。

仅2025年一年，阿联酋电商市场就实现了约31%的同比增幅。

线上渗透率持续加深：

每六美元零售支出，一美元在线上

线上零售占阿联酋社会消费品零售总额的比重，2025年约为15.7%，意味着消费者每花出约6美元，就有近1美元通过电商完成。预计到2030年，这一比例将突破20%。

这一渗透率的持续提升，反映的是阿联酋数字商务生态的日趋成熟，而非单纯的消费行为转移。

什么最好卖？

服装鞋类是绝对主力，家电被看好

服装与鞋类是阿联酋电商的绝对主力品类，2025年销售额达114亿迪拉姆（约31亿美元），占到整个电商市场约27%的份额。消费电子与家居护理类目紧随其后。

展望未来，消费家电被报告特别看好。高购买力、对高端产品的需求，以及消费者更频繁更新家电的趋势，将支撑这一品类录得强劲增长。

下一阶段驱动力：

AI、即时零售、社交电商与支付创新

报告明确指出，塑造阿联酋电商下一阶段增长的几大趋势包括：

（1）人工智能与数据驱动个性化正在重塑消费体验。超过71%的阿联酋零售商正在投资AI系统，用于分析客户行为并生成个性化推荐；53%的中东北非消费者已在使用AI视觉搜索工具寻找商品。

（2）即时商务与最后一公里配送持续扩张。以Noon为代表的本地平台已推出15分钟送达服务，通过密集的暗店网络和基于需求分析的选址策略重新定义了速度预期。

（3）社交媒体与购物加速融合。社交电商正被年轻一代迅速接纳，成为品牌触达消费者的重要渠道。

（4）数字钱包、先买后付与嵌入式金融正在成为关键增长引擎，为消费者提供更快速、更灵活的支付选择。

辐射中东北非南亚：

区域市场2030年冲2476亿美元

阿联酋的价值远不止于本土市场。报告覆盖的中东北非及南亚（MENASA） 区域电商市场，已从2020年的2321亿迪拉姆（约632亿美元）增长至2025年的5192亿迪拉姆（约1414亿美元），五年间翻了一倍以上。

预计到2030年，这一区域市场将达到约9093亿迪拉姆（约2476亿美元）。驱动力包括数字支付普及、互联网渗透率提升、消费者参与扩大，以及对物流基础设施的持续投资。

EZDubai物流枢纽首席执行官Mohsen Ahmad表示：“报告结果展示了阿联酋数字经济的持续实力与成熟度，以及整个区域仍存在的重大机遇。”

对于希望布局中东的卖家而言，阿联酋依托杰贝阿里港、迪拜国际机场及自由区政策，仍是辐射中东北非、南亚乃至欧洲的电商分拨首选跳板。

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